확실히 한눈에 보면 별로인 슬로건이네요. 만드는데 수억원.....

그리고 더 웃기는 건 뭔지 아세요? 어쨌든 유명해졌으니까 좋은 것 아니겠느냐 하면서 앞으로 거기에 돈을 더 많이 들일 거라고 하는 거예요. 자기 주머니에서 나가는 돈이 아니라고 그렇게 인심써도 되는 건가 싶어요.

I♡NY 운운하던데 글쎄요. 일단 뉴욕의 경우는 LOVE를 하트로 대체해 놓은 완성된 문장이라서 바로 보면 이해되는 건데, 문제의 I.SEOUL.U는 U가 무엇을 뜻하는지도 모르겠고 색깔은 또 뭐고 가운데의 O의 배치에 의미 어쩌고 하는데 그게 일목요연하게 파악되는 것도 아니고...변명도 변명같아야 들어주죠.

개인적으로는 꽤 마음에 들긴 하는데(제 미적 센스가 단순한 탓일지도...) 대중이 한 목소리로 나쁘다고 하면 정말 나쁜걸지도 모르겠네요. 사실 제 경우에는 심플하면서도 뜻도 확실한 Hi Seoul이 가장 마음에 듭니다.

말씀하신 것처럼 이전의 Hi Seoul이 더 나았어요. 이건 정말 개악이예요. 브랜드 전문가인 손혜원조차 부정적인 의견을 피력했어요. 차라리 이전의 Hi Seoul을 쓰던지, 브랜드 없이 가라고 했을 정도면 이미 명백한 오답이니까요. 기사는 여기에서 보실 수 있어요.

이런 유머도 나돌더군요. 서울이 가수 아이유(IU)에 장악된 것 내지는 MBC 뮤직과의 콜라보레이션을 노린 거라고. 차라리 이게 설득력이 있어 보일 정도니 말을 다 했어요.

아이 서울 유가 집단지성(collective intelligence)의 산물이라는데, 글쎄요. 그냥 집단사고(Groupthink)가 제대로 치고 만 사고겠죠. 게다가 중국의 눈치를 봐서 브랜드를 바꾼다는 것도 어이없어요.

이미 각종 패러디가 난무하고 있더군요...

그 중에 개인적으로 제일 웃겼던 건 "아이스서울우유"랑 각종 지명 동사화 (e.g. It's too DAEGU outside. = 밖이 너무 덥다.) 정도? 

안녕하세요, KIPPIE님. 오랜만에 잘 오셨어요.

말씀하신 그 패러디들은 정말 기발한 게 많더군요. 말씀하신 더운 대구 말고도 빚더미에 앉은 인천, 복잡하기 짝없는 코엑스 등...정말 대단한 유행을 창출해 냈어요. 물론 유행의 정도와 그것이 바람직한 가치인가는 아무 상관도 없지만요.

아이유가 서울을 지배하면 좋겠다는 어떤 아이유 팬의 소망이 담긴 것인가 하는 생각조차 들어요.

2021년 4월 29일 업데이트

I.SEOUL.U 브랜드의 입지가 급감하고 있어요.

이 브랜드가 공식적으로 폐기된 것은 아니지만 오세훈 서울시장의 명함, 서울특별시 홈페이지의 시장소개, 내부포털 등에서도 I.SEOUL.U 브랜드가 등장하지 않아요. 조형물도 더 이상 설치되지 않아요. 당분간은 공식적으로는 잔존해 있겠지만, 이렇게 입지가 좁아지면 언젠가는 사라지겠지요. 과거의 제2의 건국, 신지식인 등이 그러한 운명을 맞았듯이.

관련보도를 하나 소개할께요.

오세훈 명함엔 ‘I·Seoul·U’ 빠졌다, 2021년 4월 29일 조선일보 기사

2023년 2월 22일 업데이트

오세훈 서울시장이 서울 브랜드 교체를 천명하면서 박원순 서울시장 재임당시에 만들어졌던 서울의 브랜드 I.SEOUL.U 조형물이 철거되어요. 이 철거작업은 2월 19일부터 시작되어 3월까지 순차적으로 진행되어요. 철거된 조형물은 폐기물 최소화를 위해 설치예술 전문가 등과 협업후 업사이클링되거나 재활용될 예정이예요.

관련보도를 하나 소개할께요.

철거되는 'I·SEOUL·U' 조형물… "마지막 모습 남겨야죠", 2023년 2월 19일 한국일보 기사

2023년 6월 4일 업데이트

서울특별시의 새 슬로건이 Seoul, my soul로 확정되었어요. 이것은 260,513명이 참가한 대시민 선호도 결선투표의 결과 63.1%를 차지했어요. Seoul for you는 36.9%를 득표했어요.

이것으로 I.SEOUL.U는 공식적으로 폐기되었어요.

관련보도를 하나 소개할께요.

서울시 새 슬로건, '서울, 마이 소울' 확정, 2023년 4월 28일 파이낸셜뉴스 기사

2023년 10월 6일 업데이트

서울특별시의 기존 도시브랜드 아이서울유(I.SEOUL.U) 조형물이 철거되었고 발생한 폐철류는 포스코(POSCO)로 보내지기로 했어요. 14톤 분량의 폐철은 포스코에서 재활용되어 서울시 신규브랜드 조형물의 제작에 유용될 예정이예요. 이렇게 브랜드 교체의 비용도 절감되고 탄소배출도 억제가능하게 되어요.

관련보도를 하나 소개할께요.

철거된 '아이서울유(I·SEOUL·U)' 고철 14톤…친환경 재활용 된다, 2023년 7월 12일 데일리안 기사

2024년 5월 6일 업데이트

서울특별시의 아이서울유(I.SEOUL.U) 브랜드가 폐기된 이후 박원순 전 서울시장이 추진했던 다른 프로젝트인 영화 괴물에 등장하는 괴수조형물의 철거도 추진되고 있어요. 오세훈 서울시장은 공공미술이 섬뜩하게 무섭거나 두려움을 준다거나 공포스럽거나 이러면 곤란하다고 지적했고 따라서 한강변 대신 영화박물관 등 다른 시설로의 이관이 더욱 바람직하다는 견해를 밝혔어요. 최종결정은 5월에 개최되는 공공미술심의위원회에서 결정되어 빠르면 상반기중에 철거공사에 착수될 것으로 전망되고 있어요.

관련보도를 하나 소개할께요.

2억짜리 괴물과 헤어질 결심..오세훈 "한강에 섬뜩한 미술작품 곤란", 2024년 4월 26일 파이낸셜뉴스 기사

2024년 7월 18일 업데이트

서울특별시 종로구 신문로2가에 조성된 돈의문 박물관마을이 철거될 방침이 7월 17일에 발표되었어요. 박원순 시장 당시인 2017년에 조성된 이 도시재생 프로젝트는 마을의 조성에 330억원이 들고 매년 20억원씩 소요되어 총액 480억원이 투입되었지만 월평균 방문객은 4만명에 불과하고 운영 프로그램도 본래 취지와 달리지는 등 문제점이 많은 것이 서울특별시의 조사에서 드러났어요. 그리고 주민들의 불안도 가중되었어요. 결국 이것에 대해서는 철거가 결정되었어요. 철거는 2025년 하반기부터 시작되어요.

I.SEOUL.U, 괴물 조형물에 이은 박원순표 도시재생 프로젝트는 이렇게 헛돈만 쓰고 착착 폐기되고 있어요.

관련보도를 하나 소개할께요.

480억 헛돈 쓴 서울 한복판 '유령 마을', 8년 만에 헐린다, 2024년 7월 18일 조선일보 기사